比利时站只是起点
亚马逊开始了自己在欧洲的布局。
最近,亚马逊推出了其比利时站点,这是亚马逊在欧洲的第十个活跃市场,也使得亚马逊直接进入运营的国家总数达到21个。
目前,亚马逊比利时站已经列出超过1.8亿件产品。这都是因为早在今年7月份,亚马逊就曾发布消息称,比利时站点已经面向全球卖家开放注册。
此前,亚马逊分别于2020年3月进入荷兰,2020年10月进入瑞典,2021年3月进入波兰市场,而这次比利时站点的推出与之前的法国站、意大利站等一样,账户属于欧洲站的联合账户。也因此,比利时站的几乎所有卖家都是来自其他亚马逊欧洲市场的现有卖家——主要是来自中国、德国、英国等地的卖家。
不过,亚马逊还推出了一个专门的“Brands of Belgium”部分,其中含有大约100名来自比利时的卖家,此前,亚马逊的当地站点通常无法找到当地生产制造的品牌。
目前,亚马逊的十个欧洲市场加起来每月的网络访问量约为14亿次,这仅仅是美国亚马逊网站的60%。并且,亚马逊在过去几年里推出的站点——波兰、荷兰和瑞典——加起来更是只占到这其中的几个百分点,但是毫无疑问,这些都是长期投资,亚马逊之所以在这些国家推出站点,可能是因为基础设施已经到位。
亚马逊的长期投资
在过去几年里,亚马逊一直在越来越小的欧洲市场推出站点,因为其泛欧洲配送网络使亚马逊能够利用现有的基础设施,并从欧洲的其他市场招揽第三方卖家。
与此同时,这些卖家还会带来已经带有评论的ASIN,亚马逊可以自动将这些评论翻译成不同的语言。因此,与世界其他地区相比,亚马逊在比利时推出Prime服务的成本要低得多,这也是亚马逊在比利时推出Prime服务第一天就能推出超过1亿件产品的原因。
根据预测,接下来亚马逊可能会在欧洲的爱尔兰、挪威或奥地利推出下一个产品,因为这些地方离欧洲其他市场很近。
而且就在最近,亚马逊在爱尔兰Baldonnell建造的超大配送中心已经开始运营,占地63万平方英尺,有7个足球场那么大,也是亚马逊迄今为止在爱尔兰建造的最大仓库。并且,该仓库专门用来处理大型物品。
除了物流的便利,由于距离近,即使在亚马逊尚未正式推出的国家,许多消费者也已经开始使用亚马逊。正如此前比利时消费者一样,他们往往会选择亚马逊法国站进行购物。也正因如此,运营站点不仅是开启了某一个国家的市场,更是为周围的市场布局。
目前,比利时站点刚刚起步,作为欧洲站的联合账户,也降低了不少欧洲站卖家进驻门槛,同时比利时站还设置了不同的语言选项,因此,如果想要拓展生意,比利时站不失为一个不错的选择。