在跨境电商这件事,腾讯选择了最适合自己的投资策略

与阿里不同,腾讯没什么电商基因。但电商市场实在广阔,腾讯也选择了最适合自己的投资策略:选择有潜力的赛道和市场,投资头部企业。从市场来看,腾讯跨境电商布局的重点市场也是阿里巴巴投资的重心——东南亚和南亚(印度)。

在东南亚,腾讯在平台和物流领域均有布局。

在阿里巴巴收购Lazada的同一年,腾讯投资东南亚电商Shopee的母公司Sea。Sea于2017年上市时,腾讯位列第一大股东之位,持股高达39.5%。

在腾讯资金的加持下,Shopee快速通过低价占领下沉市场、利用大规模广告投放和本土化营销吸引大批用户。彼时Lazada刚被阿里巴巴收购,内部文化融合矛盾让Lazada发展放缓,而Shopee快速站上东南亚第一名的位置并保持至今,它的业务也拓展到东南亚以外的世界多地。

今年初,腾讯减持Sea的1449.2751股A类股份,腾讯持有Sea的股份从21.3%减至18.7%。减持后,腾讯依然是Sea的第一大股东。

在东南亚物流赛道,据新浪科技,腾讯在去年底投资印尼快递公司极兔速递。投资极兔的价值在于,它增长势头迅猛,是Shopee的长期合作伙伴,并且该公司曾被多次传出将要进行IPO。

腾讯在东南亚和南亚也投资了一批有潜力的电商平台,比如前文所述的印度头部电商Flipkart。在B2B领域,腾讯在2019年投资了彼时印度增速最快的B2B独角兽企业Udaan,并于2021年追加投资。去年,腾讯和贝索斯的家族办公室Bezos Expedition等投资了印尼B2B电商Ula。

在跨境电商这件事,腾讯选择了最适合自己的投资策略

在其他地区,腾讯还投资了日本头部电商乐天Rakuten、巴西货运平台Forte.com、德国“前置仓”配送平台Gorillas以及美国的“最后一公里机器人”Marble。腾讯看中它们的共同原因在于——行业头部、市场广阔。

可以看出,腾讯对跨境电商企业投资的意图更多在于获得财务回报。而且相比于阿里巴巴、京东等以“电商”为核心业务的企业,腾讯以“投资”布局电商行业的方式可以更加灵活、也更易于调整。